คำอธิบายและวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการสำหรับงบการเงินประจำปี 2552

คณะกรรมการบริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ในการประชุมครั้งที่ 2/2553 เมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ 2553 ได้มีมติอนุมัติงบการเงินของบริษัทสำหรับปี สิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2552 โดยมีคำอธิบายและการวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ ดังนี้

งบการเงินสำหรับปี สิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2552 และ 2551

ผลการดำเนินงานของ บมจ. อสมท และบริษัทย่อย

หน่วย ล้านบาท (ตรวจสอบแล้ว)
	2552	2551	ร้อยละ
รายได้รวม	4,865	4,353	12
โทรทัศน์	3,018	2,639	14
วิทยุ	833	806	3
ร่วมดำเนินกิจการและอื่น ๆ	1,014	908	12
ค่าใช้จ่ายรวม	2,987	2,696	11
กำไรสุทธิสำหรับงวด	1,393	1,230	13
กำไรสุทธิต่อหุ้น (บาท)	2.02	1.79	13
กำไรส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นบริษัทใหญ่	1,393	1,228	13
กำไรส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นส่วนน้อย	4	2	100

 

รายได้รวมของปี 2552 ปรับตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 12 เมื่อเทียบกับ ปี 2551 จากธุรกิจโทรทัศน์ ที่มีผลการดำเนินงานที่ดีขึ้น รวมถึงรายได้จากการร่วมดำเนินกิจการที่เพิ่มขึ้น โดยมีรายละเอียด ดังนี้

รายได้โทรทัศน์ ปี 2552 เพิ่มขึ้นจากปี 2551 ถึงร้อยละ 14 จากการปรับกลยุทธ์ในการขาย ให้ตอบสนองความต้องการของลูกค้าและตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะด้านกิจกรรมและ โครงการพิเศษที่เข้าร่วมเป็นพันธมิตรด้านมีเดีย ในการจัดการแสดงและคอนเสิร์ตที่สำคัญของ ไทย และการขยายฐานไปยังลูกค้าใหม่ ๆ รวมถึงการปรับผังรายการในช่วงเดือนเมษายน และ กรกฎาคมโดยเพิ่มสัดส่วนของรายการบันเทิงเชิงสาระ ทำให้มีนาทีการขายโฆษณาเพิ่มมากขึ้น และอัตราการใช้เวลาโฆษณา (Utilization Rate) ทั้งในช่วง Prime Time และ Non – Prime Time มีค่าเฉลี่ยสูงขึ้น ในรายการละคร และรายการบันเทิงที่มีรูปแบบแตกต่างจาก สถานีโทรทัศน์อื่น ๆ นอกจากนี้ยังมีการปรับเพิ่มราคาโฆษณาในรายการหลักโดยเฉพาะใน รายการยอดนิยม 5 รายการ ประมาณร้อยละ 10 – 20 เมื่อต้นปีและกลางปี ส่งผลให้รายได้จาก ค่าโฆษณาสูงขึ้นถึงร้อยละ 17 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา อีกทั้งในช่วงครึ่งปีหลัง ผู้ประกอบการซึ่ง เป็นสินค้าหลักเริ่มใช้งบการตลาดและงบโฆษณาเพิ่มขึ้น สถานีโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์จึงยังคงมี ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นในสัดส่วนที่สูงกว่าสถานีโทรทัศน์อื่น โดยเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว ถึงร้อยละ 26 ในขณะที่งบโฆษณาโทรทัศน์ในภาพรวมของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้นเพียงร้อยละ 3.5 นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังมีรายได้จากรายการประเภท Seasonal Program และกิจกรรมพิเศษ เช่น รายการต่างๆ ของสถานีโมเดิร์นไนน์ ที่มีการต่อยอดออกเป็นกิจกรรมเพื่อสร้างรายได้ให้ มากขึ้น อาทิ รายการ “ไนน์เอ็นเทอร์เทน Meet &Greet” ทุกเดือน และกิจกรรม "ไนน์เอ็นเทอร์ เทนอะวอร์ด"

รายได้วิทยุฯ เพิ่มขึ้นร้อยละ 3 เมื่อเทียบกับปี 2551 จากการที่สถานีวิทยุส่วนกลางสามารถ รักษาส่วนแบ่งการตลาดและฐานลูกค้าได้ รวมถึงการปรับรูปแบบการขายและรูปแบบการบริหาร จัดการของสถานีวิทยุภูมิภาคให้เกิดความคล่องตัว ในลักษณะ Cluster โดยในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทมีรายได้เพิ่มขึ้นจากค่าเช่าเวลา โครงการและกิจกรรม ทำให้รายได้วิทยุฯ เพิ่มขึ้น ในขณะ ที่ภาพรวมของอุตสาหกรรมวิทยุในปี 2552 ปรับตัวลดลงถึงร้อยละ 11 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน ของปีก่อน อย่างไรก็ตาม สถานีวิทยุฯ อสมท ที่ยังคงได้รับความนิยมมาเป็นอันดับหนึ่งคือ สถานี วิทยุฯ เอฟ.เอ็ม. 95 ลูกทุ่งมหานคร และสถานีวิทยุฯ เอฟ.เอ็ม 97.5 (Seed FM)

ค่าใช้จ่ายรวม ปรับขึ้นร้อยละ 11 จากปี 2551 จากค่าใช้จ่ายการขายและบริหารที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากมีการเพิ่มประสิทธิภาพในการขาย โดยการปรับกลยุทธ์ด้านการขาย เพื่อจูงใจและ กระตุ้นลูกค้า (Agency) ให้มากขึ้น รวมถึงการโปรโมทการจัดกิจกรรมพิเศษ การจัดกิจกรรม ส่งเสริมการขายทั้งทางโทรทัศน์และวิทยุ รางวัลหาโฆษณา ตลอดจนการปรับเงินเดือนประจำปี และเงินตอบแทนพนักงานเกษียณอายุ ส่วนค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานโทรทัศน์และวิทยุ ที่มี สัดส่วนร่วมร้อยละ 60 ของค่าใช้จ่ายรวมเพิ่มขึ้นเพียงร้อยละ 6 ส่วนค่าใช้จ่ายร่วมดำเนินกิจการ เพิ่มขึ้นจากค่าเสื่อมราคาที่มาจากการรับโอนทรัพย์สินตามสัญญารว่ มดำเนินกิจการ

ผลประกอบการของปี 2552 บริษัทมีกำไรสุทธิสำหรับงวด จำนวน 1,394 ล้านบาท หรือคิดเป็น 2.02 บาทต่อหุ้น เพิ่มขึ้นจากปี 2551 ร้อยละ 13 แยกเป็นกำไรส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นบริษัท ใหญ่ 1,390 ล้านบาท และกำไรส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นส่วนน้อย 4 ล้านบาท

บริษัทมีสินทรัพย์โดยรวมเพิ่มขึ้นเป็น 9,693 ล้านบาท และส่วนของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้นเป็น 7,491 ล้านบาท ในขณะที่หนี้สินเพิ่มขึ้นเป็น 2,202 ล้านบาท ซึ่งแสดงถึงสถานะที่มั่นคงของบริษัท